“网红”景点为何频频“见光死”

　　坐“开往春天的列车”穿行漫山花海、去洪崖洞体验现实版《千与千寻》、到“爱情隧道”秀把恩爱……这个“五一”假期，去网红景点“打卡”成了热门之选。可是，不少人乘兴而去，却败兴而归，最后大呼“被骗”。因为，众景点不仅人满为患，且许多地方的景致与网传照片相去甚远。

　　不知从何时起，网红风刮到了旅游圈。这些“网红”景点，一开始籍籍无名，但贴上花样标签后，似乎便有了“养在深闺人未识”的气质。不排除其中有些景点确实别有韵味，但更多的爆款景点则纯属滤镜下的“看上去很美”。它们之中，有的徒有噱头，热衷于炒作“最小山峰”“最美小镇”“最美栈道”，结果费劲寻觅过去一看，不过平平无奇；有的专注蹭热点，小“西藏”、北“婺源”、东“青海湖”等屡屡曝出，但现实差距却远远不止“买家秀”和“卖家秀”的对比；还有的独辟蹊径，以“不得不去的冷门美景”等激起大众探寻“新大陆”的冲动，但事实是那儿真的“很荒”，基础设施一应俱无……风起潮来，网红景点大有挤爆、炒糊的节奏。

　　“网红”套路深，莫要太当真。看看那些爆红又爆冷的景点，大部分运行逻辑与其他领域的“网红”别无二致：他们似乎认为，只要会P图、肯吆喝，一棵歪脖树也都包装出“枯藤老树”的诗意。“照骗”之下，真实的服务管理远远不如P图修片认真，招待热情远远不如给网友“种草”积极。诚然，挖掘身边美景并予以适当的推广，无可厚非，但心思全用在推广上，那就是舍本逐末，最终也必如众多网红一样，难逃“见光死”的命运。即便个别景点成为“网红”纯属网友的“无心插柳”，但面对突然蜂拥而至的游客，他们也是一脸懵。没有相应设施，不具备接待能力，连维护秩序的成本都捉襟见肘，自然而然很快也“失宠”了。

　　“本想玩一把小众，却不小心又从了众”——追捧“网红”景点的尴尬，折射出旅游市场之虚。它用一种直白的方式，让我们看到一个景点发展成熟，决不能仅仅依靠营销和宣传，而必须让后续服务和管理都跟上。更重要的是，它再次提醒了当下的旅游市场供需匹配问题。这些年，中国旅游需求呈现井喷，但反观旅游市场，一是盛景虽有，但游览模式几乎是“人从众”，处处摩肩接踵；二是游客需求已经多样化，有人好古、有人求静、有人喜雅，但大部分景区服务还在套同一个“模板”。正因此，跳出“网红”景点的坑，需要游客擦亮双眼，但解决的根本之策还在于相关部门和经营主体加强管理、改善服务，不断拓展旅游市场挖掘出更大潜力。

　　循美而去探寻芳踪，乃天性使然。看透网红景点的“假”与“真”，重视激增的旅游诉求，这是网红景点给我们留下的启示。