鼓励发展“她经济”

鼓励发展“她经济”

□ 刘永良

据报道，今年4月8日，重庆市公布了《促进消费恢复发展若干政策措施》，其中有一条是鼓励发展“她经济”，提出要打造一批具有重庆特色的“她标签”消费品牌、消费场景，加大对推动女性消费的扶持力度。具体举措包括创办女性消费产业博览会、支持发放女性专用消费券、鼓励开展女性时尚消费品专项促销等，这些措施彰显了女性在经济社会发展中的地位和作用，有助于激发女性消费热情和消费活力，促推消费升级。

2021年3月，天眼查发布《悦己·向上 她力量成就她经济》报告显示，“她经济”浪潮已席卷而来。中国女性消费市场体量庞大，整体市场规模已达10万亿。目前，我国有492.9万家“她经济”相关企业，成立于5年内的“她经济”企业占比3/4，2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%。“她经济”“她消费”已经成为助推我国消费平稳增长和升级步伐不断提速的重要力量，成为经济发展的新增长点。

那么，什么是“她经济”？从字面理解，“她经济”是通过“她”“她们”拉动“经济”， 也就是围绕女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象。“她经济”下的消费行为表现为多个方面。如：消费情感化，很多时候她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于满足一种情感上的渴求，或者是追求某种特定产品与理想的自我概念吻合。消费种类多样化，现代女性希望尝试不同的生活方式，经历各种体验，一些顺应女性求新求变心理的婚姻学校、情感咨询、爱情课程等商品和服务便应运而生。消费追求个性化，越来越多的女性开始追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的各类大牌奢侈品、服装鞋包定制等产品或服务。消费决策自主化，汽车、房屋等大件大额消费，在女性群体开始逐步成长起来。消费趋向休闲化，很多女性从琐碎繁重的家务劳动中解放出来，休闲成为“她经济”引导下的主要消费趋势。基于这样的分析，要把“她经济”做好做成，必须把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足并超越她们的心理需求。

首先，相关部门要按照高质量发展的要求，主动拥抱“她经济”，增加消费领域优质供给，积极为“她消费”创造良好环境。统筹用好财政资金、产业基金，完善社会资本投入相关政策，加大对推动女性消费的扶持力度。支持各级各部门工会组织、社团组织、企业商户等，采取多种形式发放购物、美妆、餐饮、文旅、影视展会等女性专用消费券。引导消费信贷发展。鼓励有关生产经营和商贸流通企业，加大对女性时尚消费品的优惠促销力度，进一步刺激女性消费市场。

其次，要以“她经济”带动“她创业”“她产业”发展，培育经济发展新动能。善于把握发展机遇，以市场带动产业、以消费带动创业，依托各地产业集聚区、专业园区等载体，聚焦服装服饰、现代生活用品、电子商务等“她经济”“她消费”重点领域，探索规划建设“她产业园”，支持和鼓励女性创业就业，培育壮大一批新产业。

再者，要建立健全消费宣传引导机制。“她经济”生态中，女性不仅是消费者，同时也是设计者。 “她经济”不能止于“她消费”，应包括“她生产”“她生活”“她发展”“她快乐”“她开心”等范畴，没有后面几个“她××”，狭义的“她经济”或“她消费”就是无源之水和无本之木。因此，要强化“她经济”消费热点的宣传推介，在媒体上开设女性专栏，定期或定时段推出主题节目、活动，突出宣传女性自强自立自主精神，宣扬社会主义新时代女性价值观，让全社会理解与感知到广大女性在我国现代化进程中做出的重大贡献。