中国式现代化“福”文化数字文创的创新价值

中国式现代化“福”文化数字文创的创新价值

□ 甘森忠

“福”文化作为浸透在中华民族血脉之中的优秀基因文化，对物质文明和精神文明相协调的中国式现代化建设具有重要意义和价值。它既是凝聚人心的精神纽带，又是增进民生福祉的关键因素。

福建“福”文化历史文脉底蕴深厚，浸润在人民生命、生活、生产的方方面面。习近平总书记来闽考察时指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。因此，发掘“福”文化思想精髓，推动传统美学融合数字技术创造性转化、创新性发展，梳理“福”文化数字文创的时代特征，有助于研究中国式现代化“福”文化数字文创的创新价值。

“福”文化数字文创重塑文创新形式。

如今基于物媒、纸媒等传统手段表达的文创产品已很常见，将数字技术引入“福”文化文创，通过数字化创作思维来重塑文创新形式，以满足人民对高品质文化生活新的精神文化需求。

首先是“福”文化数字信息可视化展示。将福建重要的“福”文化文字信息、图形影像等内容与数字技术结合起来创意构想，衍生出虚拟三维图像、数字动态图形等多种可视化数字信息形式，通过互联网展示，使人们以可读、可看、可听的多维形式获取福建“福”文化信息，感受“福”文化优质的格调以及审美意蕴，以此提升“福”文化数字文创价值。

其次是“福”文化数字虚拟场景打造。在“福”文化数字文创场景的设计研发过程中，充分利用VR虚拟技术的体验性、具身性、虚拟性特点对福建“福”文化重要的文化遗产进行数字虚拟场景的文创开发，打造逼真的身临其境沉浸感。

再次是“福”文化数字互动文创产品创造。利用增强现实（AR）技术的互动性让文创变得更加有趣。例如“福”文化数字文创可配合增强现实APP的使用，人们只需将摄像头对准购买的文创产品，福州的三坊七巷或者厦门鼓浪屿、永定土楼等虚拟三维模型立即显现，而且可以结合现实场景进行放置。随着增强现实技术的不断成熟，虚拟互动将会成为数字文创展现虚拟之美的重要媒介技术。

“福”文化数字文创体现数字经济新变革。

大数据、云计算、人工智能等新一代数字技术是创新最活跃的科技领域，给文创产业发展带来深刻影响，推动实体文创在生产方式上发生重大变革。因此，深刻理解数字经济与“福”文化数字文创的各方面关系，是推动中国式现代化文创发展的必然要求。

“福”文化数字文创体现的数字经济新变革主要在以下三方面。第一，数字技术的迭代是“福”文化数字文创实现创新发展的强劲动力。5G网络、VR、AR等数字技术的研发以及当代数字文化消费，加快推进数字文创产业在数字经济发展中实现转型升级。第二，数字经济发展改写“福”文化数字文创业态，无论是传统的文创产业，或是新兴的数字文创产业，都在进行数字化转型。因此应注重“福”文化文创产品数字化与实体化的多业态融合发展模式创新。第三，数字经济改变传统生产型社会的生产关系，生产者、传播者、消费者的角色发生变化。“福”文化数字文创可充分发挥“体验经济”等数字经济在生产、传播、消费等方面的提升作用，以实现“福”文化数字文创生产销售模式创新。

因此，数字经济是数字科技发展驱动下的经济新形态。“福”文化数字文创产业必须主动融入并借势发展，时刻以文化内涵为本体，以社会效益和经济效益相统一为原则，以高质量发展为目标，探索出“福”文化数字文创经济和实体文创经济深度融合的中国式现代化产业创新生态体系，更好地推动文创经济实现质的有效提升和量的合理增长。

“福”文化数字文创丰富传播新模式。

基于信息技术和数字技术的数字文创为定制个性化文创产品提供更为广泛的传播渠道和传播模式，使得多样化的“福”文化数字文创产品从传播技术手段上操作更加便捷可行。

从经济层面看，数字化环境下新媒体传播环境强调受众市场的重要性，凭借数字平台形成新型高效的数字营销模式，增强受众对产品的文化认知和认可度，从而提升文创产品的营销效果，达到商业目的。因此，福建“福”文化数字文创产品传播推广需要对文创产品、新媒体营销及用户消费三者关系进行深入研究思考。在掌握互联网用户的思维习惯和信息接受习惯的基础上，挖掘福建“福”文化数字文创产品的经济价值，创造出内容妙趣横生的福建地方特色“福”文化数字文创产品，获取消费者青睐，达到创新传播福建“福”文化目的。

从文化层面看，数字化可承载更多的文化内涵。以互联网为依托的数字文创是坚守中华文化立场，增强其生命力和影响力的过程。以数字科技提炼展示“福”文化的精神标识和文化精髓，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

（作者为厦门大学创意与创新学院副教授。本文系福建省社科基金项目“‘福见年年’——基于福建福文化的文创设计研究”阶段性成果）