蝴蝶花开喜迎春 文旅融合启新程

蝴蝶花开喜迎春 文旅融合启新程

□ 赖招琴

1月22日，“大爱龙岩·乐响岩城”龙岩街头文化艺术节暨第三届永定蝴蝶兰文化旅游节圆满落幕。本届蝴蝶兰文化旅游节为期5天，是深入贯彻落实习近平生态文明思想和福建省委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动部署要求，以及文旅部对口支援和广州－龙岩对口合作要求，进一步提升永定文旅经济发展的一次盛会。在对口支援（合作）的鼎力加持下、在三大知名乐队的倾情演绎下、在“蝶恋花”“桫椤谷”的浪漫邂逅下，全面展现清新优雅、蝴蝶翩跹的龙潭蝴蝶兰文化旅游小镇的新风貌，全力展示深入开展主题教育、对口支援（合作）、党建引领乡村振兴等实践成效，为广大市民游客呈现了一场精彩难忘的农文旅融合的饕餮盛宴。

一、主题鲜明，对口支援合作成果落地见效

本次活动由福建省文化和旅游厅指导，中共龙岩市委宣传部、龙岩市文化和旅游局等市直部门和广州市天河区人民政府、龙岩市永定区人民政府联合主办，山海协作单位厦门市翔安区应邀出席，三方合力，规格和形式全面升级，实现“共办、共建、共赢”目标。

龙潭镇紧抓对口支援机遇，并以蝴蝶兰产业园列入广州－龙岩对口合作项目为契机，找准目标定位，围绕蝴蝶兰产业链，从不同层面、角度、需求创建“蝴蝶花开党旗红”“龙潭蝴蝶兰小镇”“蝶恋花”等品牌，强化特色品牌宣传，培育属于龙潭镇的独特标识、专属气质。此次蝴蝶兰文化旅游节融入了“清新福建”“福文化”“五彩龙岩”“永定土楼”等品牌及标识LOGO，大力宣传省、市、区文旅主题，提升品牌知名度的同时也提高了龙潭“蝴蝶兰小镇”IP的辨识度。本次活动的联合举办是省、市、区和天河、永定两地推动文旅经济发展、促进资源共享的缩影，让蝴蝶兰文化旅游节这场花事助推永定美丽蝶变搭上时代快车，将美好蓝图转化为“山灵水韵，魅力永定”的现实图景，是一场嘉宾云集、开放合作的盛典。

二、业态新颖，推动农文旅深度融合

为办好此次文化旅游节，龙潭镇积极探索融合发展新路，以花为媒，扬优势、补短板，因地制宜发展“花经济”，打造乡村振兴产业发展新业态，加快农文旅融合发展步伐，推动业态融合、文旅赋能。探索发展集田园风光、休闲度假、民俗体验等为一体的乡村旅游产业，打造户外露营、围炉煮茶、趣味烧烤、民宿体验等具参与性、互动性、深层次体验型的旅游产品，促进“半日游”向“过夜游”转变，助推农文旅深度融合。

本次活动通过“街头文化艺术节+蝴蝶兰文化旅游节+乐购年货节”三节合办的形式，集乐队演出、花卉展陈、特色集市、休闲娱乐、文化交流等于一体，线上直播与线下活动同步开展，直播两个小时，收获点击量50多万，价值近30万元的蝴蝶兰被抢购一空。配套活动“蝶恋花”营地正式开营、桫椤谷正式开放，还有蝴蝶标本展、写福送春联活动，丰富活动内容，将蝴蝶兰产业园、“蝶恋花”营地、桫椤谷、樱花园、油茶基地串联，吸引了大批游客慕名前来，是一场文旅融合、唱响品牌的盛会。

三、合力汇聚，让永定蝴蝶兰香飘四海

此次活动的举办得到了省、市、区和社会各界全力支持，省级层面指导、市直多部门联合主办、区直多部门联合承办，区委区政府高度重视，辖区企业和各乡镇大力支持，是一次汇聚合力，齐心共赢的盛会。活动全程龙潭镇干部群众深度参与，在场地布置、活动设计、环境卫生整治等各方面都积极参与，齐心协力办大事，群众自发大力宣传，在活动一线充分彰显了龙潭精神和龙潭作风。

此外，媒体聚焦，精准引流，矩阵发力让活动更具影响力。人民日报、新华社、中国日报、经济日报、中国新闻网、中国网、中国旅游新闻网、羊城晚报、南方都市报、福建日报•新福建、福建电视台、东南网、龙岩电视台、闽西日报等各大主流媒体聚焦龙潭，对活动进行深度报道，受到社会各界的热切关注和广泛好评，其中，新华社阅读量达46万余次、中新网阅读量达56万余次，是一场精彩纷呈、扩大影响的盛宴。

下一步，龙潭镇将紧紧抓住文旅部对口支援和广州市天河区对口合作等政策机遇，加强交流协作，把永定蝴蝶兰产业做大做强，提升蝴蝶兰产业效益。同时，深入挖掘蝴蝶兰文化、本地特色民俗文化及人文自然资源，不断丰富文艺文化表现形式，推动蝴蝶兰主题休闲游、体验游融入永定东楼西湖北线全域旅游大格局，建立跨部门、跨行业、跨地域文旅宣传推广机制，进一步做强品牌、做优品质、做大产业，以生态为墨、产业填词、文旅谱曲，加快农文旅融合发展步伐，加快建成全国闻名的蝴蝶兰小镇。